Μπορεί μόνο η Αργεντινή και η Ισπανία να διασταυρώνουν τα ξίφη τους στον τελικό του Μουντιάλ, αλλά υπάρχουν και άλλοι ωφελημένοι παίκτες από εθνικές που είδαν τις καριέρες τους να μεταμορφώνονται, καθώς δεκάδες εκατομμύρια νέοι ακόλουθοι συνέρρευσαν στους λογαριασμούς τους στα social media, μετατρέποντάς τους σε παγκόσμιες διασημότητες εν μία νυκτί, σύμφωνα με το Forbes.
Ο Βοζίνια, ο 40χρονος τερματοφύλακας του Πράσινου Ακρωτηρίου, έφτασε από 50.000 ακόλουθους στο Instagram σε 1 εκατ. μέσα σε 24 ώρες μετά το 0-0 εναντίον της Ισπανίας και πλέον έχει ξεπεράσει τα 29,3 εκατ. followers. Σε δηλώσεις του αποκάλυψε ότι ποτέ δεν φανταζόταν ότι η εμφάνιση με τη χώρα του, το τρίτο μικρότερο έθνος σε πληθυσμό που έχει προκριθεί ποτέ στο Παγκόσμιο Κύπελλο, θα τον έκανε ένα viral. Ο ίδιος, χαρακτήρισε την εξέλιξη ως «πολύ ικανοποιητική» και υποσχέθηκε «περισσότερα σύντομα».
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Μέσι, Κριστιάνο, Μόντριτς: Όταν τα 40 είναι απλά ένας αριθμός
Από την πλευρά του, ο Νορβηγός σκόρερ Έρλινγκ Χάαλαντ αν και γνωστός ήδη πριν από την παγκόσμια γιορτή του ποδοσφαίρου, όντας στράικερ στα ευρωπαϊκά γήπεδα σαν φορ της Μάντσεστερ Σίτι, πριν το Μουντιάλ είχε περίπου 40 εκατ. ακόλουθους στο Instagram. Αλλά το χιούμορ στις αναρτήσεις και τις συνεντεύξεις, τα κρίσιμα γκολ και η εκπληκτικά μεγάλη πορεία της χώρας του, τον σύστησαν κυρίως στο αμερικανικό κοινό και κέρδισε άλλα 24 εκατ. followers.
Παράλληλα, ο Νεοζηλανδός αμυντικός Τιμ Πέιν είχε λιγότερους από 5.000 ακόλουθους στο Instagram πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο, αλλά η «αποστολή» του influencer Βάλεν Σκαρσίνι να βρει τον «λιγότερο γνωστό ποδοσφαιριστή» του θεσμού εκτόξευσε στα 5,6 εκατ. τους followers του -περισσότερους από ολόκληρο τον πληθυσμό της πατρίδας του- ενώ υπέγραψε επίσης συμβόλαιο με την κορυφαία ομάδα της Παραγουάης, Κλαμπ Ολίμπια.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Η αλήθεια πίσω από τα τραγούδια κάθε ομάδας στο Μουντιάλ
Επίσης, ο Ελόι Ρουμ, τερματοφύλακας του Κουρασάο, εκτοξεύτηκε σε δημοτικότητα μετά από 15 αποκρούσεις που ισοφάρισε το ρεκόρ στο ματς κόντρα στον Ισημερινό και εκτινάχθηκε από 90.000 σε 1,1 εκατ. followers. Ακολούθως, ο 17χρονος Χιλμπέρτο Μόρα από το Μεξικό θεωρούνταν ήδη παιδί-θαύμα του και αριθμούσε περίπου 1 εκατ. ακόλουθους στο Instagram, αλλά το παιχνίδι του - και οι συγκρίσεις με θρύλους του ποδοσφαίρου όπως ο Πελέ - τον έκαναν παγκόσμιο φαινόμενο με 7,3 εκατ. ακόλουθους.
Μια μεγάλη καμπάνια από το CazéTV και influencers των social media από τη Βραζιλία έκανε τους ακολούθους του αριστερού μπακ, Ντάγκλας Σάντος στο Instagram να «εκραγούν» σχεδόν κατά 1.200% - από περίπου 190.000 πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο σε 2,6 εκατ. followers. Μεγάλα ονόματα (Κριστιάνο Ρονάλντο, Νεϊμάρ, Τζουντ Μπέλινγκχαμ, Λιονέλ Μέσι και Κιλιάν Εμπαπέ) ανέβηκαν κατά 10 εκατ. followers, 6,5 εκατ. followers, 6 εκατ. followers, 5,8 εκατ. followers, και 4 εκατ. followers αντίστοιχα στo IG.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Οι αφανείς νικητές του Μουντιάλ
Οι ακόλουθοι στα social media έχουν γίνει ένας σημαντικός δείκτης της εμπορικής αξίας - και του οικονομικού δυναμικού ενός αθλητή. Οι εταιρείες επιθυμούν να αποκτήσουν πρόσβαση στα εκατ. πιθανών πελατών στο διαδίκτυο, στους οποίους απευθύνονται μέσω των προφίλ διάσημων παικτών, που με τη σειρά τους πολλαπλασιάζουν τα έσοδά τους από χορηγίες, πωλήσεις merch και άλλες επιχειρηματικές ευκαιρίες που μεταφράζονται σε κέρδη εκτός γηπέδου.
Οι αθλητές στο υψηλότερο επίπεδο -συμπεριλαμβανομένων των δισεκατομμυριούχων CR7 και Λίο - χρησιμοποιούν τους λογαριασμούς τους στα social media για να χτίσουν δραστηριότητες, αναπτύσσοντας προσωπικές μάρκες, σειρές ρούχων, προϊόντα γυμναστικής και άλλες επενδύσεις. Η παρουσία του Πορτογάλου άσου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκτιμάται ότι έχει δημιουργήσει 176 εκατ. δολάρια για τους χορηγούς του τον τελευταίο χρόνο.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: «Χρυσωρυχείο» τα διαλείμματα ενυδάτωσης στο Μουντιάλ - Το αστρονομικό ποσό
Μάλιστα, 36 εκατ. δολάρια από αυτά πήγαν αποκλειστικά στη Nike. Όταν ένα αστέρι των social media διαφημίσει ένα προϊόν - έστω και έμμεσα - οι ακόλουθοί του συρρέουν. Ο όγκος αναζήτησης της Google εκτοξεύτηκε πάνω από 5.000% για τον όρο «ταριχευμένο ρακούν» αφού ο Χάαλαντ εθεάθη να αποβιβάζεται από ένα αεροπλάνο στο Όσλο της Νορβηγίας με το «Whiskey Raccoon».
Αυτό από μόνο του αποτελεί ενδεικτικό στοιχείο του virality καθώς ο 31χρονος σέντερ φορ ξόδεψε 750 δολάρια για το το παράξενο αναμνηστικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου, το οποίο κρατάει ένα άδειο μπουκάλι τζιν, στο Wild Bill’s Western Store στο Ντάλας με αποτέλεσμα το προϊόν να έχει έκτοτε εξαντληθεί και το κατάστημα να υπόσχεται ότι θα αυξήσει τα αποθέματά του για να ανταποκριθεί στις τεράστιες παραγγελίες.
